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![]() 永久:百年国牌的时代跃迁——从工业传奇到绿色生活方式引领者当时间的指针回溯至1940年,中国自行车工业的序章正被厚重的笔墨书写——永久品牌的前身“昌和”应运而生,自此开启了一段跨越三个世纪的民族品牌传奇。从承载一代人出行记忆的“国民单车”,到如今覆盖全品类、深耕绿色生活方式的多元化品牌矩阵,永久以“传承与创新相辉映”为精神内核,在八十五载岁月中,不仅铸就了中国自行车行业的标杆,更以“铸就经典品质,打造国货精品”的使命,持续为中国品牌的崛起注入澎湃动能。
一、百年根基:从行业开创者到“四最”标杆1940年,永久的诞生并非偶然,而是时代赋予民族工业的使命。作为中国最早的自行车整车制造厂家之一,永久自创立之初便以“敢为人先”的魄力推动行业发展:国内第一辆28吋标定车、第一辆邮政车、第一辆26吋轻便车、第一辆场地赛车、第一辆公路赛车,乃至汽油脚踏两用车、电动车、LPG燃气助力车……每一款“第一”,都是永久对中国自行车工业空白的填补;而国内首创的多种自行车生产专用设备,更让永久在五十年代便赢得“产量最高、质量最好、品种最多、成本最低”的“四最”美誉,成为行业公认的技术标杆与品质象征。 1949年,“熊球”正式更名“永久”,这两个字不仅是商标的更迭,更承载了民族品牌对“长久守护、永续发展”的承诺。从计划经济时代的工业支柱,到1993年成功登陆上海证券交易所(A、B股),成为中国自行车行业首批上市公司,永久始终以行业开拓者的姿态,见证并推动着中国制造业的转型升级。二十一世纪以来,中路集团入主永久,为品牌注入全新发展活力——天津、江苏四大控股公司的成立,构建起辐射全国的生产与研发网络;摩托车一级生产资质、近千款国标电动自行车及儿童产品3C证书的认证,让永久实现了从“单一自行车”到“全品类出行”的跨越,近5000种产品涵盖儿童系列、青少年车、通勤车、山地车、公路车、电助力车、两轮电动自行车、两轮、三轮电动摩托车等全品类产品,满足不同人群的多元化出行需求。
二、品牌矩阵:1940与“白金永久”、“龙牌”的多维破局在永久的品牌版图中,每一个子品牌都是对“传承与创新”的生动诠释。其中,永久在中高端化赛道上持续发力:2023年推出的“白金永久”系列产品,是品牌对历史传承的致敬,更是对品质的突破——前沿技术与经典设计的碰撞,卓越性能与民族底蕴的融合,将“中国好车”的标准提升至全新高度;2024年末登场的“龙牌”,则标志着永久向国际高端自行车市场的进军,融合国际先进研发成果与赛事级整车调校数据库,本土化创新的空气动力学方案让“龙牌”庚辰一举斩获2024中国自行车电动自行车设计大赛金奖等诸多奖项,以技术实力印证“中国智造”的底气。作为承载永久八十五年匠人匠心的“文化传承者”,以品牌诞生年份命名的“一九四零(NINETEEN FORTY)”,更是以“可持续的长期主义”为愿景,将海派国民老品牌的情怀基因,与现代都市人的生活需求深度融合。以“户外骑行生活方式与环保可持续理念传播”为使命,让绿色骑行成为连接“同频理想人群”的纽带——在钢铁森林中创造“缓冲与松弛”的空间,让骑行者从“我”的独处,走向“我们”的共鸣。
三、渠道与口碑:从5000家门店到1.6亿声量的国民信任“客户是永久永远的伙伴”,这一理念贯穿永久发展的每一个阶段。在终端建设上,永久以“大手笔投入”构建起覆盖全国的服务网络——超5000家专卖店与经销商门店遍布31个省、市,从一线城市到县域市场,让“永久”的身影触手可及;在线上领域,永久更是引领行业新零售变革:2011年开启电商模式,实现线上线下同步发展;2022年打造“直播+全媒体”推广矩阵,小红书话题浏览量超300万,B站、知乎等平台的年轻化内容,让品牌与Z世代建立深度共鸣;2023年成立团购部,将产品入驻银行、航空积分兑换体系,与10余家国际奶粉品牌跨界合作,更以“子母码”防伪升级规范市场,守护消费者信任。 这份信任,源于永久对品质的坚守,更源于品牌对“绿色生活”的践行。300多支永久骑行俱乐部全年开展上万次骑行活动,总里程超30万公里,让“绿色出行,健康生活”从口号变为全民参与的行动;永久重视自身品牌的宣传推广,致力于让越来越多的年轻消费者感知"永久"的品牌魅力。黄金档新闻广告投放、大型综艺节目的冠名、永久独门舞步《骑车舞》的首创、热门剧集的露出、年轻人炙手可热的腾讯TGA手游大奖赛的冠名、网易NeXT全赛季的鼎力赞助、腾讯和平精英官方授权合作等跨界联动、与森马服饰推出合作款服饰、重磅合作腾讯王牌手游——王者荣耀,引领新世代消费者目光、跨界奥乐齐超市推出定制自行车,近130场由一九四零品牌主导的跨界活动——与喜茶、国家地理、GUCCI、lululemon等品牌的联名骑行,与政府合作的“春日樱花骑游”“骑行虹口”等文旅活动,累计实现1.5亿+曝光量,让“永久”不再只是一个产品品牌,更成为传递环保理念、连接多元生活的文化符号。我们用强劲的实力与卓越的成就印证一个朝气蓬勃的国民品牌!
四、荣誉与未来:中国品牌的“百年雄心”八十五载耕耘,永久收获的不仅是市场的认可,更是行业与国家赋予的沉甸甸荣誉:“中国十大驰名商标”“中国名牌产品”“中华老字号”“中国轻工业百强企业”“推动自行车绿色出行先锋企业奖”“中国自行车行业十强企业”……这些荣誉,是对永久过去的肯定,更是对未来的期许。 面向未来,永久以“无惧挑战,自信迎接未来”的姿态,在5G时代积极融入大数据、物联网技术,推动线上线下新零售模式的深度互动;在品牌矩阵上,永久将持续深耕生活方式赛道,发展品牌跨界合作,拓展骑行文化的边界;“白金永久”与“龙牌”将继续领跑中高端市场,以技术创新打破国际品牌垄断;在社会责任上,永久将继续以“绿色出行先锋”的身份,为“双碳”目标的实现贡献企业力量。 从1940年的工业萌芽,到如今的多元化品牌集团;从“国民单车”的集体记忆,到“绿色生活方式引领者”的全新定位,永久的故事,是中国民族品牌成长的缩影。未来,永久将继续以“传承与创新”为翼,向着“百年品牌”的目标大步迈进,为中国自行车行业、为中国品牌“代言”,在世界舞台上书写属于“永久”的新传奇。 |